几乎每个修读平面设计的学生都认识有“GRAPHIC之神”称号的保罗兰特（Paul Rand）。作为廿世纪最杰出的平面设计师、设计教育家以及设计思想家，他的贡献与地位是毋庸置疑的。
保罗是彻底的现代主义者，这可从他崇拜塞尚、毕卡索等现代艺术大师，到他极力推崇包豪斯的现代设计理念可见一班。保罗不但设计专业技术了得，设计思想一样的实力雄厚。他对图形符号的运用可以说到了出神入化的境界。举个例子，让他平地一声雷的1940年12月份《Direction》杂志封面设计，他用免收费来换取全面的设计自由。在那期杂志封面设计中，他大量使用一图双意的暗喻手法。首先刺钢丝（barbed wire）代表欧洲的战事也同时代表圣诞礼物的丝带，红点是一种装饰也是飞溅的血滴，左上角的礼物标签也同时是绑在尸体脚趾上的识别标签，而十字架的构图带有一种受难的意义。整个封面带着一股黑色幽默，传神的表达了1940年圣诞前夕的整个局势。
虽然保罗作为一位专业设计师，但是他一样喜欢撰写理论书籍表述他的哲学理念。在他的设计思想生涯中，其中一位对他影响颇深的设计大师就是包豪斯的名师莫何里那吉（László Moholy-Nagy）。根据保罗朋友的阐述，当保罗第一次与那吉会面时，那吉曾问保罗是否有阅读任何艺术批判的书籍，保罗回答没有，引来那吉的一声“可怜”回应。从那时起，保罗立志要大量进修理论。他钻研杜威的艺术哲学和其他相关书籍。这个举动对保罗的设计思维起了非常大的作用，当然，那吉始终是欣赏保罗的，这里有一段那吉评述保罗的话：
“Among these young Americans it seems to be that Paul Rand is one of the best and most capable. He is a painter, lecturer, industrial designer, [and] advertising artist who draws his knowledge and creativeness from the resources of this country. He is an idealist and a realist, using the language of the poet and business man. He thinks in terms of need and function. He is able to analyze his problems but his fantasy is boundless.”
保罗早期的设计活动主要贡献于广告界，但是之后他把重心转移至企业形象设计，再之后就移去设计教育，在耶鲁大学担任设计教授。保罗的标志设计（Logo Design）也是为人津津乐道的，许多隽永的设计都是出自他的手笔，最著名的当然要数IBM, ABC, Yele, UPS等等企业标志。身为一位划时代的伟大设计师，他的伟大之处在于他用一种幼童的心境来对待设计，把设计变成既严肃又好玩，他常常问：“为何认真的东西一定是枯燥的呢”？ 打破常规，把实用性与趣味性熔成一炉是他成功的特色之一。
我常向学生推荐保罗兰特，希望学生们以他为榜样。除了看保罗的东西，也要看保罗看的东西，这样才不会永远站在他的影子内~~
