大树日志: 三月 2010

2010年3月5日星期五

搁置

原本以为自己写部落格的速度可以去到一个月40贴，
两个月下来还是做得到，但是最近回头一望，
发现我的学习与作业不知所踪，才惊觉自己付出不够，
已经落后了几十个马位。。。

鱼与熊掌，不可兼得。时间是永恒不可逆的，
无法让我随意停止或加速。所以，必须放下一些东西。

部落格就暂时搁置了，因为时间必须分配给更有价值
的事项。或许待学业稍微稳定之后才回来写~

硕士班给我很大的压力，我必须兼顾工作与学业。
班上开始有同学暂时放掉一个科目以舒缓紧迫的作业。
看着他们再看看自己，终于理解半工读的困境~

2010年3月3日星期三

谈谈创意

什么是创意？

这个老掉牙的问题引发无数人无数专家的解释，
有的长篇大论，有的寥寥数言。
且不管“创意”的学术定义是什么，
基本上“创意”是无处不在的，
在设计里面，在文学里面，在工作上，也在生活上。

我总觉得，创意并不一定很“伟大”，
也不见得要“全盘创新”，完全“天马行空”。
创意，真的可以像在一盘平淡无奇的清炒蔬菜里头，
加入那一点点的“味の素”，虽不见得会变成“宫廷菜”，
但就是那么的另有一番味道。

记得多年前我的一位学生，才修一年级基础班。
我给了他们一个功课：搬迁通知卡（moving card）设计，
这位学生选择的客户是一间家具设计与销售公司，
他的设计很简单（要运用一下想象力了~嘿嘿~~）：
在一张普通明信片尺寸的空间里，他只用了一幅画，
梵谷（Vincent Van Gogh）在1888年创作的油画 --《Vincent's Room, Arles》。

但是这幅油画被做了一些修改，他将画中的家具
（桌椅、床架）全部用电脑技术移走，只剩下三面墙，
还有墙上的一些画罢了。然后写了一行小小的标题：
“We're Moving”和一个小小的标志。

家具不在画中有两个含义：
1 公司已经搬迁了；
2 刚搬来新地方，家具还没到。

我问他：不怕观众看不明吗？
他回答：我的客户专门替人特别设计家具，价钱不低，
所以他们的顾客都是懂得欣赏设计美感，很有艺术品味的一群，
如果他们不晓得这幅画，或者不能明白这个设计要传达的讯息，
那么，他们也不会是我客户的顾客了。

这就是创意！一位基础班学生的一个简单念头。
当更多人忙着花心思去呈现更特别的搬迁画面与搬迁方法，
他体现了平凡中的创意。

这幅小作品，我给了90分。

2010年3月2日星期二

創意的價值

“商家不需要沒有商業價值的創意”

这个判断对吗？站在狭义的角度，
商家之所以不需要沒有商業價值的創意是因为在这里所谓的创意，
已经违反了对商家而言所需的基本价值之源。
解决商家/客户的问题是设计服务于商业的首要目标。
所以，设计所引用的创意、策略、美学、等等，
都必须先指向商家/客户的基本利益---商业价值。
也就是说，不管做得再特别，如果这个创意无法解决客户的问题，
那么对商家而言就是失败的。

那么站在广义的角度来看又如何呢？以应用设计而言，
商家除了为自己的产品（包括服务）进行促销之外，
也会以协办单位或者赞助单位支持一些社会公益活动，
这些活动一般上都是非商业性的，
当设计服务于这些“非商业性”的宣传活动时，
所要考量的价值指向就会是社会的、文化的、甚至可能政治的。
而依附于设计的创意这时候就会产生上述的“非商業價值”。
作为设计提案的“可能”决策人之一的商家，
这时候他们需要的就不一定是拥有商業價值的創意，
而是超越商業價值的社会价值或者文化价值。
对聪明的商家而言，这种价值也许对企业带来更高利益，
树立更强的企业文化。
在国外，更多的商家对这种非单纯商业价值的创意日益重视。

不要误会这两者之间有任何矛盾之处，
它的区别只在于如何诠释“商业价值”而已。
但是，价值形成的量度在于对创意将所影响到的他者（客观世界）意味着什么。
创意的价值由他者来评价，由他者与自者的互动来实现。

所以，有一种創意商家绝对不要，那就是毫无价值的创意。 ^_^

2010年3月1日星期一

贾拉蒙的故事

今天要讲一个和贾拉蒙有关的故事，是真人真事。
何谓贾拉蒙？Garamond也~

大家都知道，贾拉蒙是伟大的字体设计师Claude Garamond
于十六世纪中叶所设计的一系列字体，他率先把罗马体（Roman）
引进法国，他设计的用来取代当时的黑花体字（Blackletter）
的新型字体非常优美，以今天的字体学分类法来看，
贾拉蒙属于[有衬线体]>>[古老式体]>>[Geralde体]。
是有衬线体（Serif）中最鼎鼎有名的代表之一。

其实我的故事不是这个闷闷的历史。
而是回答一位学生的某一问题：
「请问什么是IC Conflict?」

老实说，IC Conflict这个字眼好像很学术性，
然而这不过是一位分色师傅给我的答案罢了。。。

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话说当年，我做一份简报设计（Newsletter），
我当时使用的软件是：QuarkXpress，里面的文案主要选用这个“贾拉蒙体”，
在完稿后我做了雷射打印校对，嗯，没问题；
把正稿送去分色公司出片，那头师傅问我：“用什么字体？”
我答：“xxx,xxx,xxxx, Garamond, xxx xx...”。
师傅说：“没问题。”出完片，真的没问题；好，送去印刷厂开工，
一切那么顺利，美好，没有误时延时。把印刷品交付客户，close file。

几个小时后，电话响，那边厢的客户气冲冲的叫我拿出那份简报，
翻开某某页；我一头雾水，难不成又有spelling error？
客户问：“你们搞什么？怎么不见了一行字？”声音如雷贯耳。。
我顿时也呆掉了，真的在文案某一段落的最后一行消失了！！
Oh Shit!!我赶忙拿出雷射校对稿（Laser Proof）来看，咦？
那行字不是好好的在哪里吗？？！！搞什么？我丈八金刚的。。。

急急摇了个电话过去印刷厂，要求检察正片（Positive Film），
心里知道大事不妙了，果然不出我所料，正片是少了一行字的。。。

针对这个“灵异事件”，我猜想问题应该在分色出片阶段，
和分色部的师傅讨论了一个下午，终于找到了真凶。。。。
原来就是这个“贾拉蒙体”搞的鸡毛鸭血。

真相：
1 我用“贾拉蒙体”，字体也顺带抄给了分色公司。
2 分色公司知道我所用的字体他们的字库都有，就没有使用我附带的。
3 但是问题出在他们字库的“贾拉蒙体”和我使用的是不一样的。
4 一般上不同字体/缺少正确字体，Image Setter会警告回应。
5 然而这两个贾拉蒙字体虽然不同一间铸字厂所出，却拥有一样的IC。
6 所以电脑没有给于任何警示就自动替我切换了。。。。

关键：
这两个贾拉蒙体基本上有99%相同，唯一的差异就是tracking，
也就是说，分色公司的加拉蒙拥有比较松的tracking，
一连几个字还看不出变化，但几行之后就会把一粒字推去下一行，
余此类推，好几页之后就“成功”的把一行字挤出了“text box”。。。
分色公司把这个现象叫做“IC Conflict”，就是身份码冲突的意思。

我过后作了一点调查，原来。。。贾拉蒙体有好。。。多。。。种。。。
包括了：Garamond, Adobe Garamond, Monotype Garamond,
Simoncini Garamond, Stempel Garamond, ITC Garamond,
Garamond Pro, Garamond 3, Garamong BE,等等。
每一种贾拉蒙体都会有“一点点”的差别，但是，
这“一点点”的差别却可以让我印错几千份的简报。

这个问题其实非常罕见，但还是发生了，
除了当成茶余饭后，我从此反而“一朝被蛇咬”，
之后都很少使用贾拉蒙体。。。

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观赏林林种种的贾拉蒙字体~