谈谈创意

什么是创意？

这个老掉牙的问题引发无数人无数专家的解释，
有的长篇大论，有的寥寥数言。
且不管“创意”的学术定义是什么，
基本上“创意”是无处不在的，
在设计里面，在文学里面，在工作上，也在生活上。

我总觉得，创意并不一定很“伟大”，
也不见得要“全盘创新”，完全“天马行空”。
创意，真的可以像在一盘平淡无奇的清炒蔬菜里头，
加入那一点点的“味の素”，虽不见得会变成“宫廷菜”，
但就是那么的另有一番味道。

记得多年前我的一位学生，才修一年级基础班。
我给了他们一个功课：搬迁通知卡（moving card）设计，
这位学生选择的客户是一间家具设计与销售公司，
他的设计很简单（要运用一下想象力了~嘿嘿~~）：
在一张普通明信片尺寸的空间里，他只用了一幅画，
梵谷（Vincent Van Gogh）在1888年创作的油画 --《Vincent's Room, Arles》。

但是这幅油画被做了一些修改，他将画中的家具
（桌椅、床架）全部用电脑技术移走，只剩下三面墙，
还有墙上的一些画罢了。然后写了一行小小的标题：
“We're Moving”和一个小小的标志。

家具不在画中有两个含义：
1 公司已经搬迁了；
2 刚搬来新地方，家具还没到。

我问他：不怕观众看不明吗？
他回答：我的客户专门替人特别设计家具，价钱不低，
所以他们的顾客都是懂得欣赏设计美感，很有艺术品味的一群，
如果他们不晓得这幅画，或者不能明白这个设计要传达的讯息，
那么，他们也不会是我客户的顾客了。

这就是创意！一位基础班学生的一个简单念头。
当更多人忙着花心思去呈现更特别的搬迁画面与搬迁方法，
他体现了平凡中的创意。


这幅小作品，我给了90分。