洞察力

若干年前，某国际广告公司的创意总监与高级美术总监
到学院来进行一个“工作坊”，主题为《inSight》，
学生表现很活跃，客座讲师也很落力，给我印象非常深刻。

InSight，就是“洞察力”。
就是透过事物的现象来理解本质；
就是对个人认知、情感、行为的动机与相互关系的透彻分析；
就是从人的动作，表情中分析观察对象的内心，想法，情感；
就是凭直觉与分析来直接领会隐藏事物深入一面的能力。

在平面设计或者广告设计的战略（策略）部分，
洞察力占了重要的一环，因为洞察力是战略性与预见性的前提。
事物的本质，或者在这里是说“目标消费群”的特性不是
设计师们可以“创造”出来的，而是已经存在那里但隐藏的，
没有强的洞察力，就意味着目光如豆，看不清市场的真相，
这对任何的创意策略来说都是危害性的，因为我们都知道：
“错误的资讯比一无所知来得更危险”。

事物本质是内在的，而这些本质都给重重的现象包围着，
所以洞察本身就是一种直觉的穿透力，有拨云见日之效。

要加强洞察力，就要平时多加训练，什么训练呢？
训练明察秋毫、见微知著的认知本领。
在这里，我深深地感觉到心理学的功能。
（在设计领域，洞察主要对象是 --- 人）

好的创意总监，美术总监，都拥有非凡的洞察力。



[以下是著名报章SonntagsZeitung的形象广告 -- 洞察力系列]